Het verhaal
Je houdt van mode. Van mooie kleren waarin je je goed voelt, waar je blij van wordt. Kleding die comfort en schoonheid combineert. Kleding die favoriet blijft en de modegrillen overleeft.
Je hebt zo je vaste adresjes, maar soms wil je wel weer eens wat anders. En dan kom je al snel terecht in de wereld van fast fashion. Een wereld met rekken die uitpuilen met onpersoonlijke collecties. Kleding waarvan je op z’n minst kunt vermoeden dat ze op de verkeerde manier snel, goedkoop en in grote hoeveelheden zijn geproduceerd. Zo ziet het eruit en zo voelt het ook.
i-did doet het anders. i-did doet het slow. i-did maakt mode waar tijd voor wordt genomen. Tijd voor de ontwerpers, voor de makers en voor de dragers. Ambachtelijk, exclusief, en dichtbij huis gemaakt.
- i-did biedt een podium aan jonge, getalenteerde ontwerpers
- i-did herstelt het ambacht van naaien, breien en traditionele handwerktechnieken in ere
- i-did creëert een werkplek voor allochtone vrouwen en sociale contacten voor gepensioneerde breisters in het atelier in Utrecht
- Wij maken gebruik van zo duurzaam mogelijke geproduceerde stoffen en garens. Waar mogelijk biologisch en anders werken we met stoffen van hoge kwaliteit uit overproductie.
- i-did kiest voor gelimiteerde oplages die exclusiviteit waarborgen
Dit resulteert in een vrije collectie met verrassende ontwerpen: tijdloos met een onconventionele twist. Handgemaakt, zo duurzaam mogelijk. Met zomerstukken als het zomer is, natuurlijk. Maar alles blijft het hele jaar door te koop. Je hebt immers ook wel eens behoefte aan een fijne wollen trui op een late zomeravond.
Over i-did (doelstelling)
i-did spoort talentvolle vrouwen in Nederland op die door leeftijd of culturele achtergrond aan de zijlijn van de maatschappij staan en betrekt hen bij het productieproces van een Nederlands label voor duurzame mode: i-did slow fashion.
i-did biedt hen opleiding, werkgelegenheid en alles wat hiermee in de ruimste zin verband houdt.
Met mooie, duurzame designkleding bevordert i-did een hernieuwde aandacht voor kwaliteit van kleding en een zorgvuldiger omgang met kleding. De kleding is het resultaat van een innovatief productieproces dat zorg en aandacht schenkt aan mens en milieu, dat arbeidsparticipatie in eigen land stimuleert en onbenut talent in eigen land niet afschrijft, maar inzet – wat nodig is in onze vergrijzende samenleving. Het label vormt zo een tegenwicht tegen overconsumptie, uitputting van het milieu en onacceptabele arbeidsomstandigheden in lagelonenlanden.
Over i-did (oprichters)
Mireille Geijsen, oprichter van i-did
In kleding moet je een persoonlijke stijl uitdragen, vond Mireille Geijsen al van kind af aan. Op haar twaalfde ontwierp zij al haar eigen kleding, maakte deze achter de naaimachine en liep vervolgens in haar eigen creaties rond. "Jij moet naar de modeacademie," zeiden de mensen tegen haar. En dat deed ze. Zij werd aangenomen bij de modeopleiding van de Hogeschool voor de Kunsten Utrecht. Het conceptuele denken sprak enorm aan, maar de oppervlakkigheid van het modewereldje eromheen stuitte Mireille tegen de borst. Na een jaar maakte ze een switch naar grafisch ontwerp en richtte vervolgens een eigen bureau voor grafisch ontwerp op in Utrecht waar zij achttien jaar met succes en plezier voor heeft gewerkt. Nu keert zij terug naar de mode.
"Vier jaar geleden had ik het idee van zelfmaakmode al bedacht. Ik ging er pas verder mee, toen ik het ideëel kon invullen. Naarmate je ouder wordt en je bedrijf goed loopt, ga je andere vragen stellen. Je doet nieuwe inzichten op. Ik wilde iets betekenen voor de maatschappij en het milieu. Bepaalde groepen mensen bij elkaar brengen, goed zijn voor je omgeving, er bewust mee omgaan - dat is mijn drijfveer. Toen ik dat besefte, kreeg het idee van mode met een ziel. Zo begon ik in 2007 aan de voorbereidingen van i-did slow fashion."
Marion Poortvliet, verantwoordelijk voor het atelier en de opleidingen van i-did
“Vanaf dat ik nog heel klein was ben ik dol op kleding. De stof, de vorm, mooie kleuren, het heeft allemaal invloed op je humeur. Ik word blij van mooie kleding: om te kopen, te dragen en zelf te ontwerpen.
Een mooi product maken is niet het einddoel van i-did: elk moment in het proces moet waardevol zijn en iets te bieden hebben voor mensen. Iedereen bouwt vanuit eigen motivatie, kwaliteiten en kracht mee aan het bedrijf waarbij het niet uit maakt welke leeftijd of (culturele) achtergrond je hebt.”
Over i-did (dichtbij)
i-did is gevestigd in de Toonkamer van de Pastoefabriek in Utrecht. Hier kan i-did haar artistiek productiehuis verder vormgeven: de ruimte dient voor productie, ontmoetings-en cursusruimte en een showroom voor de verkoop van kleding. Daarnaast is alle kleding te zien en te bestellen via www.i-did.nl.
i-did slow fashion
Rotsoord 3
3523 CL Utrecht
030 276 2668
info@i-did.nl
www.i-did.nl
Contact: Mireille Geijsen, 06 15505612 en mireillegeijsen@i-did.nl
« Terug naar overzicht